Nie je prekvapením, že každý chce, aby jeho značka bola viditeľná. Práve branding vám dopomôže k tomu, aby si vašu značku vaši zákazníci oveľa rýchlejšie zapamätali. Silná značka pomáha udržať si miesto v mysli vašich potenciálnych zákazníkov.
Mnohí ľudia žijú v omyle, že branding je len o umiestnení loga či obchodného mena na čo najviac miest. Nie je to však také jednoduché. Ide o dlhodobé budovanie značky, kedy si upresníte základné princípy, ciele, hodnoty a poslanie spoločnosti. Musíte vedieť, čo je pre vás dôležité, a čo chcete odkomunikovať.
Pomocou brandingu vytvoríte jedinečnú identitu, vďaka ktorej si vás jednoducho zapamätajú a obľúbia. Pomôže vám vyformovať značku, ktorá dokáže upútať pozornosť zákazníkov a následne z nich urobiť verných kupujúcich.
Veľa ľudí vidí značku ako súčasť produktu, ktorá prostredníctvom nej ukazuje svoju kvalitu a hodnotu. Predstavte si, že zákazníkovi ukážete dva úplne identické výrobky, ale len jeden z nich bude „značkový“. Takmer vždy si vyberú práve tento, lebo budú veriť, že je kvalitnejší.
Môžeme si to ukázať na konkrétnom príklade. Napríklad taká spoločnosť Apple, ktorá poukazuje na jedinečnosť svojich produktov neustálymi inováciami. V technologickom priemysle sa dostala na vrchol svojou konzistentnosťou, jednotným dizajnom či komunikáciou k zákazníkom. Práve toto je ukážkový príklad úspešného brandingu, kedy „odhryznuté jablko“ si všetci spájajú s kvalitou a hodnovernosťou.
V konečnom rozhodovaní zákazníka zohráva hlavnú rolu dôvera. Vo všeobecnosti si ľudia radšej kupujú od dôveryhodnej značky, ktorá má renomé a jej meno je známe.
Zamieňanie si pojmov marketing s brandingom je u mnohých problém. Niektorí medzi nimi nevidia rozdiel, no v skutočnosti každý z nich má inú úlohu. Pri marketingu sa snažíte ovplyvniť potencionálnych zákazníkov, aby si kúpili váš produkt alebo službu. Na druhej strane branding predstavuje skôr stratégiu, vďaka ktorej zákazníci uprednostnia práve ten váš produkt namiesto konkurenčného. Branding by sme mohli nazvať aj pridanou hodnotou značky, za ktorú sú ľudia ochotní priplatiť.
Zjednodušene povedané, marketing je reklama, ktorá dostáva vaše výstupy k publiku. Branding ale z vášho produktu urobí niečo, vďaka čomu ho budú vyhľadávať.
Samotný branding nepozostáva len z jedného prvku, ale celej sústavy. Neexistuje jedna taktika, ktorá zázračne funguje pre všetkých. Každá značka potrebuje súhru iných prvkov, ktoré budú pre ňu funkčné a efektívne.
Najvýraznejšie zložky brandingu, na ktoré by ste mali upriamiť pozornosť:
Ešte stále sa pýtate, prečo je branding tak dôležitý? Jeho komplexnosť si vyžaduje čas, no bez pevných základov to nepôjde. Len s ním sa dokážete odlíšiť od konkurencie a vyzdvihnúť, v čom je práve vaša značka jedinečná a prečo by si mali zákazníci vybrať práve vás.
Spôsobov ako vybudovať úspešnú značku je mnoho, no tie najvýraznejšie spája jedna spoločná vlastnosť – KONZISTENTNOSŤ. Či už je pre vás najdôležitejší prvok tón hlasu alebo ktorýkoľvek iný, vždy sa snažte byť konzistentný a budujte značku na jednotnom základe, ktorý zákazníkov nebude mýliť.
10 strategií ako sa pripravit....
Ako vybudovať unikátnu...