V dnešnej dobe patrí influencer marketing medzi jeden z najefektívnejších spôsobov reklamy na odpromovanie a predaj produktu alebo služby. Stretávame sa s ním každý deň na sociálnych sieťach. Ako to ale celé funguje?
Influencer marketing je spolupráca medzi značkou a influencerom, ktorý má vybudovanú dôveru u publika. Prostredníctvom príspevkov na sociálnych sieťach dokáže ovplyvniť a motivovať svojich sledovateľov k nákupu produktu alebo služby.
Jeho odporúčania nie sú silenou a vtieravou reklamou. Kvalitne spracované spolupráce skôr pôsobia ako „kamarátska“ rada od osoby, ktorá je publiku sympatická alebo zorientovaná v danej problematike.
Medzi najpoužívanejšie platformy pre influencer marketing patria:
Influencer je osoba, ktorá má schopnosť ovplyvňovať konanie druhých ľudí. V prvom rade musí tvoriť kreatívny, pútavý a zaujímavý obsah pre publikum. Autentickú reakciu vytvára tým, že testuje a používa produkty priamo pred svojimi sledovateľmi.
Existuje niekoľko typov influencerov, ktorí sa líšia v závislosti od ich obsahu, publika a spôsobu, ako ovplyvňujú sledovateľov. Podľa počtu followerov rozlišujeme:
Medzi nano influencerov patria osobnosti s relatívne malým počtom sledovateľov na sociálnych sieťach, obvykle okolo 1 000. Na Slovensku je to napríklad športovkyňa @luckafeckova.
Síce nemajú zásah na veľké publikum, no o to viac s ním interagujú. Budujú dôveryhodnú a aktívnu komunitu, ktorá verí ich odporúčaniam a názorom. Ich príspevky pôsobia osobnejšie a autentickejšie, čo značky oceňujú a uprednostňujú pred influencermi s masívnym publikom.
Mikro influencer je typ tvorcu na sociálnych sieťach, ktorý má stredný až menší počet sledovateľov, zvyčajne do 10 000, napríklad mamabloggerka @majka_hudak.
Ich hlavnou silou je schopnosť vybudovať hlboké vzťahy s publikom vďaka osobnejšiemu a autentickejšiemu prístupu. Často sústredia svoj obsah na konkrétne témy alebo oblasti, v ktorých majú odbornosť alebo sa o nich zaujímajú, čo im umožňuje efektívne angažovať publikum.
Osobnosti na sociálnych sieťach s počtom sledovateľov do 100 000 sa nazývajú makro influenceri. Takýchto tvorcov je na slovenskom trhu mnoho, ako sú @jankasla, @emamuller či @cojebratislava.
Zvyčajne tento typ zahŕňa celebrity a verejne známe osobnosti, ako blogerov, YouTuberov. Ich silný dosah umožňuje značkám zasiahnuť široké publikum. Spolupráce si však dôkladne vyberajú s náročnejšími podmienkami a vyššou cenou.
Mega influencer je najvyšší typ influencera na sociálnych sieťach s obrovským počtom sledovateľov, často v miliónoch. Patria tu globálne známe osobnosti, napríklad popoví speváci, herečky, profesionálni športovci alebo YouTube hviezdy s masívnym dosahom a veľkým vplyvom na publikum. Do tejto kategórie môžeme zaradiť profily ako @gogomantv, @martin37skrtel či zahraničných svetových hviezd ako @selenagomez.
Pre značky spolupráca s nimi pôsobí príťažlivo a využívajú ich na globálne kampane a pri uvedení nového produktu na trh. Avšak, rozpočet býva nákladný a dosah menej osobný.
Úloha influencera spočíva v ovplyvňovaní správania a rozhodnutí sledovateľov na sociálnych sieťach. Online tvorcovia majú schopnosť budovať dôveru a vzťahy so svojím publikom prostredníctvom autentického a relevantného obsahu, ktorý musí byť kreatívny, pútavý a zaujímavý.
Celkovo úloha influencerov je komplexná, pričom vytvárajú obsah s pridanou hodnotou, komunikujú s followermi a zapájajú ich zmysluplným spôsobom.
Okrem vlastnej skúsenosti a prezentácie výhod a nevýhod produktu poskytujú relevantné informácie o cene, dostupnosti a možnosti objednávky online.
Vybrať si správneho influencera je náročné, keďže nie všetky spolupráce dávajú zmysel. Dôležité je zvoliť si správnu osobu, ktorá oslovuje cieľovú skupinu vašej firmy. Každý tvorca sa orientuje na iné témy a má iný štýl spracovania obsahu. Stačí sa pozrieť na doterajšie príspevky, ich autentickosť a dosahy.
Pri výbere influencera vám môžu pomôcť nasledujúce otázky:
Nebojte sa vypýtať od tvorcov technické údaje a metriky pred nadviazaním spolupráce. Zamerajte sa na pohlavie publika, na najsledovanejšiu vekovú skupinu, na krajiny pôvodu sledovateľov a podobné parametre.
Okrem toho je podstatné stanoviť si rozpočet a následne sa rozhodnúť či radšej osloviť influencerov s menším publikom (mikro influencerov), alebo známe tváre so státisícami followerov.
Influencer marketing na Slovensku funguje podobne ako vo väčšine krajín. Má však svoje špecifiká, keďže Slovensko patrí medzi menšie trhy s obmedzenou kapacitou lokálneho publika.
Päťmiliónová krajina nedokáže zasiahnuť veľké publiká. Zároveň jazyk možno vnímať ako jednu z hlavných bariér, ktoré nedovoľujú osloviť ľudí mimo hranice, s výnimkou Českej republiky.
Na druhej strane medzi hlavné výhody patrí reklama, ktorá cieli na konkrétne, lokálne publikum s jednotnou mentalitou a demografickými charakteristikami. Značky si vyberajú slovenských influencerov, keď chcú zamieriť na domáci trh, na ktorom plánujú zvýšiť povedomie o svojich produktoch alebo samotnom brande.
Príkladom úspešnej kampane influencer marketingu na sociálnych sieťach je spolupráca influencerského páru @jovinecko a @biankarumanova so spoločnosťou Pelikán.sk, ktorá sprostredkuje letenky. V rámci dlhodobej spolupráce majú možnosť vycestovať do rôznych kútov sveta. Následne z týchto ciest pripravujú výstupy vo forme krátkych videí (reels), v ktorých originálne, vtipne, edukatívne, ale hlavne autenticky k ich obsahu sprostredkujú svoj zážitok. Svojím sledovateľom poskytujú aj zľavový kód, a tým sa snažia prilákať ľudí, aby navštívili stránku a objednali si letenku alebo celý pobyt.
Influencer marketing na TikToku naberá na svojej sile. Osobnosti na tejto sociálnej sieti vytvárajú krátke videá, ktorými oslovujú mladé publikum.
Platforma je známa svojou schopnosťou virality a rýchleho šírenia obsahu, čo ju robí atraktívnou pre značky hľadajúce inovatívne spôsoby propagácie a reklamy.
Hlavnými užívateľmi je generácia Z, ktorá ako cieľová skupina je čoraz ťažšie zastihnuteľná v tradičných médiách.
Podľa rebríčka Forbes najväčšie dosahy na slovenské TikTok publikum má @katarzeee.jpg, ktorá je na materskej dovolenke a popritom tvorí obsah zo života.
Svojím humorným zobrazením bežných situácií sa na druhom mieste umiestnil @lifebymatus. Za ním nasleduje @jancucik, ktorá zdieľa v krátkych videách aj svoj príbeh so psychickými poruchami.
Vo svete medzi najúspešnejšími TikTok tvorcami vládne humor a tanec. Kým @khaby.lame natáča vtipné sketche, @charlidamelio tancuje na známe skladby a vytvára choreografie, ktoré sa stávajú medzinárodným trendom.
Influencer Marketing Hub je online platforma, ktorá poskytuje širokú škálu nástrojov, zdrojov a informácií pre profesionálov v oblasti influencer marketingu. Ponúka rôzne služby a nástroje, ktoré značkám, marketérom a influencerom pomáhajú efektívnejšie spravovať, monitorovať a merať kampane.
Medzi hlavné funkcie a služby Influencer Marketing Hubu patria:
Zárobok influencera sa líši v závislosti od niekoľkých faktorov, ako je dosah, angažovanosť publika, typ obsahu, platforma, na ktorej pôsobí, geografická lokalita a osobná popularita.
Suma sa môže líšiť aj v závislosti od konkrétnej spolupráce, typu kampane či dĺžky spolupráce so značkou. Niektorí tvorcovia môžu zarábať tisíce až milióny eur ročne, zatiaľ čo iní si môžu privyrobiť len malými čiastkami alebo odmenami.
Existujú spoločnosti a platformy poskytujúce štatistiky o priemerných zárobkoch influencerov. Podľa Influencer Marketing Hubu:
Počet sledovateľov | Zárobok (za príspevok) |
|---|---|
10 000 až 100 000 | 50 až 500 eur |
100 000 až milión | 500 až 5 000 eur |
viac ako milión | desaťtisíce eur |
Chcete sa stať influencerom, ale neviete ako na to? V prvom rade nič nejde len tak zo dňa na deň. Je to postupný proces, ktorý vyžaduje čas, úsilie a stratégiu. Ako začať?
Pamätajte, že každý influencer má svoj vlastný jedinečný príbeh a cestu k úspechu, a preto je dôležité byť oddaný svojej vášni a cieľom.
Ako sa vyšplhať na vrchol....
Prečo je user experience....