S influencer marketingom sa stretávame každý deň na sociálnych sieťach. V dnešnej dobe patrí medzi jeden z najefektívnejších spôsobov reklamy na odpromovanie a predaj produktu alebo služby. Ako to ale celé funguje?
Influencer marketing je spolupráca medzi značkou a influencerom, ktorý má vybudovanú dôveru u publika. Prostredníctvom príspevkov na sociálnych sieťach dokáže ovplyvniť a motivovať svojich sledovateľov k nákupu daného produktu alebo služby. Medzi najpoužívanejšie platformy pre influencer marketing patria Instagram, Facebook, YouTube a TikTok.
Tento princíp reklamy si zakladá na dôvere ku konkrétnemu človeku – influencerovi, ktorého odporúčanie a prezentovanie nie je silenou a vtieravou reklamou. Kvalitne spracované spolupráce takmer vôbec nevyzerajú ako reklama. Vo väčšine prípadov to skôr pôsobí ako „kamarátska“ rada od osoby, ktorá je publiku sympatická alebo sa orientuje v danej problematike.
Influencer je osoba, ktorá má schopnosť ovplyvňovať konanie druhých ľudí. V prvom rade musí tvoriť kreatívny, pútavý a zaujímavý obsah, ktorý baví publikum. Influenceri testujú a používajú produkty priamo pred svojimi sledovateľmi, a tak vytvárajú autentickú recenziu. Okrem vlastnej skúsenosti a prezentácie výhod a nevýhod poskytnú relevantné informácie o cene, dostupnosti a možnosti objednať si produkt online.
Nie každá spolupráca s influencerom má však zmysel. Dôležité je vybrať si správnu osobu, ktorá oslovuje cieľovú skupinu vašej firmy. Každý tvorca sa orientuje na iné témy a má iný štýl spracovania obsahu. Stačí sa pozrieť na doterajšie príspevky, ich autentickosť a dosahy. Pri výbere influencera vám môžu pomôcť tieto otázky:
Nebojte sa vypýtať od influencerov technické údaje pred nadviazaním spolupráce. Zamerajte sa na pohlavie publika (či ich sledujú prevažne ženy alebo muži), na najsledovanejšiu vekovú skupinu, na krajiny pôvodu sledovateľov a podobné parametre.
Okrem toho je podstatné aj stanoviť si rozpočet a následne sa rozhodnúť, či radšej osloviť influencerov s menším publikom (mikroinfluencerov), alebo známe tváre so státisícami followerov.
Majú síce len pár tisíc followerov, ale dokážu presne zacieliť na publikum, ktoré potrebujete. Fanúšikovia s mikroinfluencermi viac komunikujú, a tak sa s nimi dokážu stotožniť na osobnej úrovni. Tým pádom narastá aj miera interakcie, čo je jeden zo smerodajných údajov pri výbere influencera.
Mikroinfluenceri sú zaujímaví aj pre menšie firmy kvôli nižšej nákladnosti, čo umožňuje vyskúšať aj tento druh reklamy.
Pri výbere vhodného influencera cesta nekončí, ale naopak začína. Najprv ho musíte osloviť a dohodnúť si podmienky spolupráce. Musíte však mať vopred premyslené, čo budete požadovať od jeho výstupov – počet príspevkov, instastories, čo chcete, aby zaznelo v popisku, či pôjde o video (reels), alebo fotografiu a podobné detaily, ktoré je dôležité si stanoviť hneď na začiatku.
Okrem prezentácie vlastnej skúsenosti influencera s vaším produktom, je skvelým tipom ponúknuť mu špeciálny kód, alebo poslať extra produkty do súťaže pre jeho sledovateľov. Tieto aktivity sú účinnou motiváciou pre potenciálnych zákazníkov na nákup vo vašej predajni alebo na eshope.
Ako sa vyšplhať na vrchol....
Prečo je user experience....